Google ya no planea eliminar las cookies de terceros en Chrome: ¿Qué significa esto para los usuarios?

Google decide mantener las cookies de terceros en Chrome: ¿Qué significa esto?

En una decisión sorprendente, Google ha anunciado que ya no planea eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome, marcando un cambio notable con respecto a la anterior decisión de eliminar gradualmente las cookies de terceros para el 2025. Esta noticia ha generado un gran revuelo en la comunidad tecnológica y de marketing digital.

Una nueva experiencia en Chrome

En lugar de eliminar por completo las cookies de terceros, Google introducirá «una nueva experiencia en Chrome» diseñada para permitir a las personas «tomar una decisión informada» aplicable a su navegación web. Esta nueva estrategia busca equilibrar la privacidad de los usuarios con las necesidades de los anunciantes y editores en línea.

Repercusiones y reacciones

Desde que Google anunció en 2020 su intención de eliminar el soporte para cookies de terceros en Chrome para el 2022, ha habido una serie de retrasos debido a las quejas de los anunciantes y problemas regulatorios. Ahora, con esta nueva decisión, se espera que las cookies de terceros sigan siendo parte del ecosistema digital por un tiempo más.

En el Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) se había opuesto al plan original de Google de dejar de depender de las cookies de terceros, argumentando que esto podría limitar la competencia en la publicidad digital. Ahora, la CMA está revisando el nuevo plan de Google que incluye una ventana emergente de elección para los usuarios.

Privacidad y avances tecnológicos

A pesar de mantener las cookies de terceros, Google continúa trabajando en su Privacy Sandbox para encontrar formas de mejorar la privacidad en línea sin comprometer la efectividad de la publicidad digital. Se espera que se añadan controles de privacidad adicionales, como la Protección de IP, al modo Incógnito de Chrome.

El futuro de las cookies de terceros

Aunque las cookies de terceros seguirán siendo parte del panorama digital, Google está comprometido a mejorar sus APIs de Privacy Sandbox para ofrecer a los desarrolladores una alternativa que proteja la privacidad de los usuarios. Se espera que se revelen más detalles sobre las nuevas opciones para los usuarios a medida que las discusiones con los reguladores continúen.

Conclusión

La decisión de Google de mantener las cookies de terceros en Chrome ha generado un debate intenso en la industria tecnológica y publicitaria. Aunque esta medida busca equilibrar la privacidad de los usuarios con las necesidades de los anunciantes, es probable que sigamos viendo cambios y evoluciones en este ámbito en los próximos años. ¡Mantente informado para seguir el desarrollo de esta historia!

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