Apple lidera el mercado global de móviles, superando a sus competidores en publicidad

Apple lidera el mercado global de dispositivos móviles, superando a sus competidores en publicidad

Apple continúa dominando el mercado global de dispositivos móviles, asegurando ahora la posición principal en la participación programática en publicidad. Su dominio se refleja en un 51% de cuota de voz (SOV) en publicidad programática, lo que representa un aumento del 6% interanual. En contraste, la cuota de voz de Samsung cayó al 16%, y la de Huawei al 6.3%, destacando la creciente influencia de Apple en un mercado competitivo, según el último informe de Pixalate.

La participación de mercado de Samsung disminuyó del 17% en el segundo trimestre de 2023 al 16% en el segundo trimestre de 2024, una caída del 1% en un mercado grande y competitivo. La mayor competencia y un cambio en las preferencias de los consumidores pueden haber contribuido a esta disminución en la Cuota de Voz (SOV) de Samsung.

Otros competidores en el mercado global de dispositivos móviles, como Huawei y Xiaomi, experimentaron fluctuaciones en sus cuotas de mercado. La Cuota de Voz (SOV) de Huawei del 6.3% cayó desde el 6.9% en el segundo trimestre de 2023, mientras que la cuota máxima de mercado de Xiaomi del 8% en el primer trimestre de 2024 disminuyó al 5.9% en el segundo trimestre de 2024.

El continuo dominio de Apple en el segundo trimestre de 2024 está moldeando el panorama global de dispositivos móviles. Apuntar a los dispositivos de Apple sigue siendo crucial para los anunciantes que buscan alcanzar a una amplia audiencia.

El nivel de compromiso de los anuncios programáticos en los dispositivos de Apple los hace cada vez más atractivos para los anunciantes que buscan maximizar su alcance.

Competidores como Samsung, Huawei y Xiaomi deben adaptar sus estrategias para contrarrestar la creciente influencia de Apple. Pueden necesitar mejorar sus ofertas de dispositivos, ajustar sus precios o intensificar sus esfuerzos de marketing para recuperar la cuota de mercado perdida.

### Publicidad de Apple

La Cuota de Voz (SOV) es una métrica utilizada en publicidad para medir el porcentaje del mercado total o la audiencia que una marca, producto o plataforma en particular controla dentro de un contexto específico, como las impresiones publicitarias. Refleja cuánta «voz» o presencia tiene una marca en comparación con sus competidores en el mercado.

Mientras tanto, la publicidad programática se ha vuelto popular porque optimiza el costo y la efectividad, generando mejores resultados para los anunciantes. En lugar de negociar manualmente la ubicación de los anuncios, los anunciantes utilizan algoritmos para ofertar en impresiones publicitarias en milisegundos.

La publicidad programática garantiza que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado, entregando de manera eficiente anuncios relevantes en dispositivos y plataformas.

La publicidad móvil está cada vez más influenciada por el control de Apple sobre su ecosistema, dejando en claro que las marcas que buscan maximizar su impacto publicitario deben considerar la importancia de dirigirse a las plataformas iOS.

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